Ms de mil marcas (y mucha moda) se suman al 'Spanish Friday' para plantar cara al Black Friday: “La defensa del consumo local une a todo el mundo, sea del partido que sea”


En un momento de convulsin social y cuestionamiento de lo propio, surgen iniciativas que promueven el valor y consumo del Made in Spain ms all del eslogan. Si Estados Unidos se hizo famoso por su Black Friday o Irlanda por su St. Patrick’s Day, la asociacin Espaa Fascinante se lanza a fusionar conceptos para crear el Spanish Friday.

Ms de mil marcas (frente a las seiscientas del ao anterior), de las cuales un 26% pertenecen al retail y a la moda, se han sumado a esta iniciativa que promueve el consumo local y que aspira a convertirse en la cara autctona del Black Friday, con el lema “orgullosamente local“. “Por qu no hay un da de consumo de productos y servicios espaoles y, a la vez, generar marca pas?”, es la idea que mueve a Ignacio Surez-Zuloaga, CEO de Espaa Fascinante y promotor junto a su hermana Valentina de esta idea que celebra ya su segundo ao.

“El producto francs lo asocias al gusto; el italiano, a la artesana; lo que queremos es que la asociacin del producto espaol vaya a la calidad y que cualquier empresa que compita en el extranjero genere esa discriminacin positiva”, cuenta desde sus oficinas. Moda, gastronoma, turismo, decoracin, cosmtica y hasta el Atltico de Madrid han dado el s quiero a esta iniciativa que nace con el impulso del ICEX, la Cmara de Comercio de Espaa, Foro de Marcas Renombradas Espaolas o el Ayuntamiento de Madrid.

Qu podemos esperar este 8 de diciembre? Las marcas ofrecern descuentos y promovern acciones de comunicacin a travs de sus canales de venta fsicos y online. Todos a una para impulsar el made in Spain y combatir, “con valores”, dicen, el Black Friday. Contaba un diplomtico espaol que en las reuniones a 27 nadie abra la boca hasta que lo haca el alemn; un complejo que se ha extendido a numerosos productos y servicios que han vivido con cierta discrecin en un entorno de competitividad frente al pavoneo de otros pases, como Francia o Italia, que histricamente han sabido venderse mejor. Pues bien, ahora quieren darle la vuelta a la tortilla.

Ignacio Su

Ignacio Surez-Zuloaga, CEO de ‘Espaa Fascinante’

Hoy en da defender “lo espaol” es de valientes segn se mire, le digo a Ignacio. “Pensamos que hay ciertas cosas que unen a todo el mundo, sea del partido que sea”, responde, intentando sacudirse los fantasmas de la polarizacin. Cierto es que hay quin “tuerce la mueca” cuando se habla de Espaa, reconoce, pero esta iniciativa no habla de diferencias, sino de unin: “Merece la pena, porque hay banderas como esta que son compartidas, transversales y que genera consenso como es el apoyo a los productos y servicios locales”.

La moda espaola, pionera en el Spanish Friday

El Spanish Friday cuenta hoy con ms de mil marcas de todos los sectores y servicios, pero el primer ao naci con el foco puesto en la moda espaola, que vive un momento dulce con un crecimiento cercano al 20% y rozando los 892 millones de euros, segn los ltimos datos de ACME. Falta poco para recuperar los niveles prepandemia, pero el crecimiento es constante y con buen foco en el extranjero, que siente un inters creciente en nuestros diseadores. Tanto, que el ao pasado hicieron compras rcord.

An as, existe cierta resistencia a la interaccin nacional con los diseos de autor, eclipsada por multinacionales que compiten con producciones masivas a precios asequibles o directamente imbatibles. La marca y plataforma EsFascinante (todo forma parte de la misma saga familiar) que lideran Valentina Zuloaga y su madre Margarita Ruyra han tenido un papel determinante en el empuje de esta iniciativa que acerca a los diseadores nacionales con la audiencia.

Incluso si es necesario con campaas que remueven la conciencia: Te compras un pantaln por 19,95. Quin paga lo que t no pagas?. O Invierto en un vestido pero solo me lo pongo una vez en mi vida; Antes en una maleta entraba toda una vida, ahora necesito tres para un fin de semana en Marbella. El mensaje de fondo es aquel que promueve un consumo responsable y que aboga por comprar menos y de mejor calidad.

Marcas como Leyre Doueil, Yns Suelves, Duyos, Mirto, Vogana, Sophie+Lucie, Coolook o Agatha Ruiz de la Prada se han sumado al Spanish Friday y se espera que en el futuro se sumen otras tantas. No todas pueden permitirse grandes descuentos, incluso un 10% ya supone un esfuerzo mprobo porque trabajan con mrgenes pequeos, pero quieren sumarse a este movimiento para dar a conocer su trabajo.

“Es importante poner en valor las cosas hechas en Espaa y sensibilizar al consumidor sobre el valor que tienen los productos que perduran: la calidad, elaborados con materias primas nobles y procesos de produccin artesanos y basados en el cuidado del detalle”, apunta Elena Fraguas, consejera adjunta a Presidencia de MIRTO, fundada en Madrid hace casi 70 aos. “Creemos que la unin de las marcas es imprescindible para que se valore en casa el ‘hecho en Espaa’, tanto o ms como se valora por los consumidores de fuera”.

Largo recorrido

Qu alcance tiene esta iniciativa? De un ao a otro se han sumado ms de cuatrocientas marcas y las previsiones apuntan a que el ao que viene el incremento pueda ser similar. Empresas de Madrid, Catalua, Pas Vasco, Valencia, Baleares, Canarias, Murcia, Extremadura o Zaragoza, entre otras ciudades, se han subido al carro de esta propuesta que nace sin nimo de lucro.

“Sabiendo que hay gente que no comparte la festividad del 12 de octubre, queremos ver si podemos crear una fecha que genere marca pas y se asocie a unos valores, aparte de la calidad. Nos gustara que sea un vehculo para llevarlo por el mundo“, expresa Surez-Zuloaga, que trabaja de la mano con el ICEX para, al menos, intentarlo.

“El objetivo es que sea un da para todos”, concluye, desde las oficinas de la calle Almagro, donde se instalaron hace dos siglos los primeros comerciantes de xito en la capital.





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